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쿠키런: 킹덤

Client

DEVSISTERS

Category

#런칭 캠페인

Title

쿠키런: 킹덤

Services

#BRAND STRATEGY  #CREATIVE  #MEDIA  #INFLUENCER

다시 한번, 전 국민적 사랑을 받다

2013년 출시하여 전 국민적 인기를 누리던 쿠키런,
쿠키런 원작 이후 IP를 활용한 차기작들이 출시되었으나 원작만큼의 반응은 얻지 못하고 있었습니다.

이러한 상황 속에서 이스터는 "전세계 1억 쿠키의 혁명'이라는 콘셉트로
지금까지 출시한 동일 IP 타 게임들과 다름을 확실히 하며 쿠키런: 킹덤에 대한 강력한 기대감을 조성하였습니다.

그 결과 1,000만 다운로드(글로벌 포함), 양대마켓 1위 달성 등의 성과를 통해
다시 한번 쿠키런 IP에 대한 전국민적 사랑을 확인할 수 있었습니다.

  • 1000만 다운로드(글로벌 포함)
  • 양대마켓 TOP 5
  • 양대마켓 인기 1위

쿠키런에 '혁명'을 일으키다

사람들의 기억 속에 쿠키런은 여전히 러닝 액션 장르였습니다.
기존 쿠키런과는 전혀 다른 게임이라는 차이점을 강조하고 쿠키런: 킹덤 런칭 이슈를 확산시키기 위해
게임 속 왕국의 이야기에 쿠키들의 귀여운 '혁명'이라는 컨셉을 더한 메인 크리에이티브를 제작하였습니다.

유저들의 킹덤에 집중하다

런칭 초기, 기존 쿠키런 IP 게임들에는 없었던 ‘왕국 꾸미기’ 콘텐츠에 대한 유저들의 관심도가 높았습니다.
유저들이 직접적으로 느끼는 기존작들과의 차이점을 캐치하여 ‘왕국 꾸미기’를 메인으로 광고를 집행하였습니다.
동시에 ‘1인 1왕국 시대’라는 카피로 타겟들이 대세감을 느낄 수 있도록 하였습니다.

런칭 이후, 대세감을 이어가다

출시 후 많은 사랑을 보내준 유저들에게 10억 상당의 보상을 제공하며 감사를 표현하는 기념 프로모션을 진행했습니다.
이스터는 '10억 감사제’ 콘셉트로 게임에 대한 이슈를 이어가며 타겟들이 직관적으로 규모감을 느낄 수 있게 하고
유저수가 다소 감소할 수 있는 런칭 이후 대세감을 지속하여 유저 리텐션에 기여하였습니다.

'쿠키적으로 너무 감사해서 모두를 위해 쏩니다!'

메인 크리에이티브에서는 게임 속 귀여운 쿠키들이 현실로 등장해
선물을 전달하고, 택배기사가 되어 유저의 집을 방문하고, 하늘에서 선물을 나눠줍니다.
10억 규모의 풍부한 혜택을 규모감 있는 감사로 담아내고자 했습니다.

도심 한복판에 등장한 용쿠!?

10억 감사제 프로모션을 더 큰 이슈로 키우기 위해 BTL 활동을 기획하여 운영했습니다.
먼저 강남역, 홍대입구역, 신촌역 등 타겟 유저를 위한 옥외광고를 집행했습니다.
해당 지역에 랜덤하게 광고를 온에어한 후, 광고를 보고 문자를 보낸 유저에게 실시간으로 경품을 추첨하는 게릴라 이벤트를 진행했습니다.
디지털 캠페인과 이러한 오프라인 체험형 마케팅을 연계하여 ‘10억 감사제’에 대한 이슈 붐업을 이뤄냈습니다.

핫플레이스가 바로 이벤트 페이지

메인 크리에이티브와 게릴라 이벤트 프로모션으로 ‘10억 감사제’에 대한 많은 사람들의 관심이 쏟아지고 있을 때
QR코드를 삽입한 제품 매대 컨셉의 크리에이티브로 지하철 스크린도어 옥외광고를 집행하여 이벤트 참여 허들을 낮추면서 프로모션에 대한 참여를 극대화하였습니다.

일상 속에서 유저들을 감동시키다

런칭 시점부터 약 2년 간 버스 스티커 광고를 집행하였습니다.
신규 업데이트 내용 등 게임과 관련된 내용을 일방적으로 전달하기보다는
타겟들의 일상 속에서 위로와 힘이 될 수 있는 메시지를 전달하였고,
해당 광고가 SNS에 바이럴 되어 쿠키런: 킹덤의 긍정적 이미지 제고에 기여하였습니다.

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